從平面媒體來看，在華南地區(qū)，以南方周末、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等全國性主流報(bào)紙給人們凸現(xiàn)了媒體本身應(yīng)有的特質(zhì)。像南方都市報(bào)等，由于是企業(yè)化的管理和運(yùn)作，發(fā)展的速度十分迅猛。與華南相呼應(yīng)的，在北方也有一些民營控股的媒體，其經(jīng)營也開始呈上升的態(tài)勢。而區(qū)域性的媒體，比如江蘇的現(xiàn)代快報(bào)、南京晨報(bào)；浙江的都市快報(bào)；湖南的瀟湘晨報(bào)，武漢的武漢晨報(bào)，北京的京華時報(bào)、、新京報(bào)，上海的青年報(bào)、東方早報(bào)等都以靈活的營銷方式，大膽創(chuàng)新的內(nèi)容，奪走了一些老牌報(bào)紙相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~

　　而雜志，無論是專業(yè)、大眾還是財(cái)經(jīng)類型，由于其資源投入的低門檻性，使得新雜志的出現(xiàn)，如雨后春筍，比如在家電、汽車等領(lǐng)域。比如南風(fēng)窗旗下的新營銷雜志、銷售與管理、家電商情、中國家電報(bào)道等。

　　與此同時，隨著紙質(zhì)傳媒的集團(tuán)化運(yùn)作，一個個報(bào)系和報(bào)業(yè)集團(tuán)開始浮出水面，比如21世紀(jì)報(bào)系、南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖南電廣傳媒等�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)，在經(jīng)歷了刺骨的寒冬后，開始迎來屬于他們的春天，納指的飆升似乎可以提供一個明證。迄今為止，無置可否，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為相當(dāng)一部份人生活和工作中不可或缺的元素。它傳遞信息的速度和覆蓋的范圍，都是其他媒體無法企及的，甚至，有些令人感到不可思議。

　　那么，電視媒體呢？隨著上星電視的數(shù)量增加，中央電視臺壟斷性的地位開始有所動搖，這個從這兩年地方衛(wèi)視臺的崛起可以看出，比如湖南衛(wèi)視的文娛節(jié)目，安徽衛(wèi)視的電視劇場等，在全國范圍內(nèi)都有廣泛的影響，去年他們在廣州、上海等地推介會的成功召開，似乎已經(jīng)表明，地方電視臺已經(jīng)不滿足自身的那一畝三分地，開始向全國擴(kuò)張，這無疑將構(gòu)成對央視的挑戰(zhàn)，雖然從目前來看，兩者還不是一個等量級上。

　　廣播電臺，本應(yīng)該歸屬電波媒體一類，之所以單獨(dú)劃出，是因?yàn)樵谌藗冋J(rèn)為廣播電臺已經(jīng)式微的今天，隨著私人轎車的增多以及出租車行業(yè)的日益發(fā)達(dá)，廣播電臺特別是交通廣播電臺的傳播受眾，其消費(fèi)能力較以前有較大的提升，另外，高中和高校的學(xué)生群體，這批80時代出生的獨(dú)生子，極具個性，崇尚自由和獨(dú)立。，他們的消費(fèi)能力不可小視。（中國移動推出的“動感地帶”之所以取得成功，原因便此）因此，在今天，電臺無疑將成為一個傳播效率較高、投入成本低的媒體選擇。

　　戶外媒體，似乎已經(jīng)開始擺脫原始、簡單、創(chuàng)意遲鈍等局面，朝著專業(yè)化方向發(fā)展，一些戶外傳媒已經(jīng)在香港上市。

　　除此之外，隨著改革開放步伐的進(jìn)一步加快，一些國外的傳媒巨頭，也開始進(jìn)入中國。比如福布斯雜志、財(cái)富雜志、哈佛商業(yè)評論、商業(yè)周刊（中文版）、新聞集團(tuán)旗下的星空傳媒以及其合作媒體——鳳凰衛(wèi)視等。

　　面對傳媒領(lǐng)域所發(fā)生的這些變化，如何找到與媒體有效溝通的方法與策略，則顯得十分重要。而要掌握這些方法和技巧，首先應(yīng)該對媒體進(jìn)行細(xì)分和研究。對媒體進(jìn)行分類，在我們的整合傳播過程中，顯得十分重要，它決定了我們傳播資源的投向和比重。

　　對媒體的研究和細(xì)分

　　對媒體的研究和細(xì)分，是與媒介進(jìn)行有效溝通的前提和基礎(chǔ)。如何掌握媒體的特性，是至關(guān)重要的。

　　首先，我們要改變傳統(tǒng)的媒體細(xì)分方式。在傳統(tǒng)的媒體細(xì)分中，企業(yè)的傳播或者對外宣傳部門對互聯(lián)網(wǎng)考慮甚少；對新出現(xiàn)的媒體關(guān)注度不夠，對那些與三大門戶網(wǎng)站或者專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行新聞互動的媒體，我們沒有足夠重視，對廣播等電波傳媒還存在固有的偏見。另外，我們要改變單純以發(fā)行量和覆蓋面積來劃分媒體的方法。因此，在媒體細(xì)分時，我們還要看自身的企業(yè)和產(chǎn)品品牌定位與媒體的匹配性、適應(yīng)性�！�

　　在今天這樣一個信息時代里，對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該傾注足夠的精力。三大門戶網(wǎng)站雖然各有側(cè)重，但是對新聞報(bào)道的及時性方面，都是相同的。另外，像慧聰商務(wù)網(wǎng)、中華商務(wù)網(wǎng)、中國家電網(wǎng)、和訊網(wǎng)、巨潮網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站都有著其獨(dú)特的優(yōu)勢，切不可小看。首先，無論專業(yè)網(wǎng)站還是門戶網(wǎng)站，都是記者和業(yè)內(nèi)人士每天必看的媒體，是他們獲取信息的主要來源之一；其次，作為產(chǎn)品的高端用戶主要是白領(lǐng)以上的階層，他們的工作與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)密不可分；第三，作為潛在消費(fèi)人群的學(xué)生一族，特別是高中和大學(xué)的學(xué)生，對互聯(lián)網(wǎng)的接觸已經(jīng)十分頻繁。綜上所敘，對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該保持足夠的重視和關(guān)注，并使之成為企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)形象傳播的有效手段。

　　其次，媒體細(xì)分要有針對性。要根據(jù)該企業(yè)本身在產(chǎn)業(yè)鏈中所處的位置來考慮，消費(fèi)品中，快速消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品對媒體的運(yùn)用不同，而工業(yè)品呢，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游、下游等對媒體要求都不盡相同，有的甚至差異很大。

　　對媒體細(xì)分，報(bào)紙方面，以常規(guī)的劃分方式有：從媒體性質(zhì)可以劃分為：大眾類報(bào)紙（日報(bào)和晚報(bào)型）、專業(yè)類（行業(yè)和產(chǎn)品類）、財(cái)經(jīng)類；按地域性質(zhì)可以劃分為： 全國性和區(qū)域性；電視臺（廣播電臺），可以劃分為央視和地方電視（廣播電臺）；按傳播介質(zhì)劃分，可分為紙制媒體和電波媒體。

　　作為快速消費(fèi)品，如果是日用消費(fèi)品，其消費(fèi)群體為平民大眾，消費(fèi)模式為感性與沖動性購買，因此，廣告與新聞傳播主要以都市和大眾性的報(bào)紙為主，對電視媒體的選擇，是選擇央視還是地方衛(wèi)視，則根據(jù)品牌本身的規(guī)模來定（全國性品牌與區(qū)域性品牌等）。

　　而耐用消費(fèi)品，則應(yīng)該考慮傳播費(fèi)用在全國性主流媒體與區(qū)域主流媒體的比例。耐用消費(fèi)品，其品牌與企業(yè)形象對銷售的拉動力較強(qiáng)，特別是企業(yè)包括企業(yè)家本人在社會各界的知名度和美譽(yù)度都至關(guān)重要。

　　第三，在媒體細(xì)分時，要注意同類媒體的差異性。比如同時都市類報(bào)紙，以南京的省級媒體為例。揚(yáng)子晚報(bào)和南京晨報(bào)同為省級報(bào)紙，其差異性卻有許多；首先是發(fā)行量，揚(yáng)子晚報(bào)比南京晨報(bào)要多；其次是覆蓋率，揚(yáng)子晚報(bào)在全省的覆蓋率比南京晨報(bào)高，但南京晨報(bào)在南京市區(qū)的覆蓋率和達(dá)到率比揚(yáng)子晚報(bào)要好。而在浙江，錢江晚報(bào)和都市快報(bào)同樣如此。