據(jù)本報一線記者抽樣調查發(fā)現(xiàn)，中南市場消費潛力不可小覷，作為銷往高端市場的仿古磚近年來也得到了客戶的追捧。在今年市場疲軟的情況下，河南、湖南、湖北三省的仿古磚銷量下降10%-15%。廣西一支獨秀，南寧市場銷量與去年持平，二、三級市場仿古磚銷量上升了10%。目前中南市場上仿古磚品牌集中化程度不斷提升，消費者的購買需求進一步增強，產(chǎn)銷兩旺的背后是各仿古磚品牌的激烈競爭。
鄭州 品牌云集潛力巨大
經(jīng)過多年的培育，鄭州仿古磚市場份額越來越大，但被今年整體經(jīng)濟形勢所拖累，本報抽樣調查數(shù)據(jù)顯示：鄭州仿古磚銷量降幅在10%左右，新鄉(xiāng)等二、三線市場銷量降幅度在20%左右，但以金意陶為代表的部分品牌在二、三線市場仍有15%左右的上揚。
目前進駐鄭州市場的仿古磚品牌主要有馬可波羅、羅馬利奧、金意陶、樓蘭、陶藝軒、瑪拉茲等近50個。今年剛進入鄭州的仿古磚品牌主要有瑪拉茲、丹力士、華鴻和哈伊馬角等近十家。鄭州經(jīng)營仿古磚的商戶多為實力商戶。
在鄭州市場上，仿古磚品牌大多以專賣店和專賣區(qū)的方式展示，其中專賣店占60%以上，經(jīng)營狀況普遍較好。在銷售渠道上，工裝、家裝、工程和零售各渠道全面開花，其中以馬可波羅的網(wǎng)點最為全面。據(jù)了解，仿古磚的消費者多為高端群體，高端消費群體的不斷壯大，促使仿古磚的市場空間不斷擴大。
商家說法
擴大展示面積突出裝修效果
鄭州聯(lián)宜家建材總經(jīng)理（陶藝軒河南代理商） 陳慰問
我們主要代理陶藝軒仿古磚，面積有400平方米，占店面總營業(yè)面積的40%，銷量占公司總銷量的35%以上，銷售渠道主要以工裝、零售、工程為主，其中以工裝和零售的銷量最為突出。目前，消費者主要看重的是裝修效果，一般在購買之前他們希望看到裝修后的效果，這符合目前流行的體驗式消費潮流。所以下一步我們計劃擴大展示面積，建立專門的產(chǎn)品體驗間，更好地服務于顧客。
品牌至上 服務領先
鄭州凌云裝飾材料有限公司（馬可波羅河南總代理）董事長 韓社會
隨著居民收入的不斷提升，仿古磚得到越來越多的消費者的青睞。馬可波羅自1998年進入河南市場以來，先后在18個地市和鞏義、新密、林州、永城等8個縣級市場建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡。綜合近幾年的市場狀況，仿古磚的銷量呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢，目前光顧我們門店的消費者，購買仿古磚的在六成以上，我們的銷量七成都來自于仿古磚。與以往相比，消費者對品牌的訴求越來越大，同時也比較看重服務，其次才是價格。
長沙 消費熱度高 可選擇性強
最近幾年湖南地區(qū)刮起了仿古風，消費者對仿古磚品牌的熱度有增無減。雖然商家普遍看好仿古磚的發(fā)展前景，但長沙仿古磚銷量仍下降了5%左右，常德、郴州等二、三級市場銷量降幅在15%左右。長沙地區(qū)建陶共400家，專賣和兼營仿古磚的商家有70家，占建陶商家的17.5%，這一比例在地市級市場則更高。目前長沙仿古磚的專賣商家有32家，主要品牌包括：瑪拉茲、金意陶、羅馬利奧、樓蘭、陶藝軒、雅士·高夫。長沙仿古磚品牌眾多，可選性強，競爭也較為激烈。
商家說法
仿古磚二、三級市場增長潛力大
歐雅軒建材有限公司 張燦輝
我代理的是金達雅仿古磚，其銷量已經(jīng)占到我們總銷量的70%。此外，我也做內墻磚，主要是為了彌補銷售效果的不足。來購買仿古磚的消費者比較注重性價比。除了一級市場之外，逐漸興起的二、三級市場，其仿古磚的銷量也在攀升。我們一方面做好家裝市場，另一方面也加強導購員培訓，希望更好地引導消費者。
南寧 品牌集中化 消費年輕化
目前，南寧消費者開始逐步接受仿古磚。據(jù)抽樣調查數(shù)據(jù)顯示，南寧仿古磚銷量基本與去年持平，二、三級市場上升幅度在10%左右。仿古磚尤其被80后年輕人所青睞和追捧，作為年輕人裝修的首選產(chǎn)品，仿古磚的市場需求也越來越大。在市場內需的拉動下，目前南寧經(jīng)營仿古磚經(jīng)銷商已有30多家。主要品牌有：瑪拉茲、金意陶、馬可波羅、簡一、羅馬利奧 、樓蘭、陶藝軒、圣·凡爾賽、上元山河、薩米特、奧米茄、榮高、金朝陽、新里萬、陶一郎、歐盟尼魔方磚、馬可新地、冠珠、宏宇、嘉俊等20多個，品牌集中化程度逐步提高。
武漢 仿古磚普及還需時日
目前，武漢市場上的仿古磚品牌非常多，其中比較有影響力的品牌包括：馬可波羅、金意陶、瑪拉茲等。據(jù)本報抽樣調查數(shù)據(jù)顯示：武漢仿古磚銷量降幅在7%左右，二、三線市場的降幅約10%。
武漢市場上經(jīng)營仿古磚的商家占到了所有建陶商家的60%以上，但真正有實力的仿古磚商家并不多，甚至還有很多商戶一直靠“炒貨”生存。不過，像馬可波羅、瑪拉茲、金意陶等以仿古磚經(jīng)營為主的專賣店，在武漢市場上還是比較受歡迎的。但由于雜牌、低檔次仿古磚對市場有一定的沖擊作用，消費者廣泛接受仿古磚還需時日。
商家說法
消費者認可瑪拉茲品牌
武漢市瑪拉茲復古磚營銷中心負責人 吳清霖
作為瑪拉茲復古磚的武漢經(jīng)銷商，我對瑪拉茲復古磚的發(fā)展前景非常看好。我們以家裝渠道為主，所以當?shù)胤康禺a(chǎn)市場狀況對我們的影響很大。消費者對瑪拉茲仿古磚產(chǎn)品的質量很認可，特別是卡薩系列的產(chǎn)品，一經(jīng)上市，就被消費者認為是頂級產(chǎn)品。消費者在選購仿古磚時，一般都會根據(jù)自身情況對仿古磚的價格、款式和裝修效果進行綜合考量。
消費者對仿古磚很感興趣
武漢市康家建材廣場金朝陽陶瓷專賣店經(jīng)理 趙冬梅
我們一直在經(jīng)營金朝陽陶瓷的仿古磚，從目前的經(jīng)營狀況來看，消費者對金朝陽的仿古磚很感興趣，了解或購買仿古磚的顧客占到總量的20%左右，但是由于“看的多，買的少”，所以仿古磚的銷量只占10%。如果仿古磚產(chǎn)品規(guī)格不全，易導致消費者裝修成本的上漲。所以消費者在選購時，不但注重仿古磚的款式和價格，對產(chǎn)品的規(guī)格也很注重。
