佛山陶瓷 只待破繭成蝶

財(cái)經(jīng)作家吳曉波的一篇國(guó)人到日本搶購(gòu)馬桶蓋的文章,最近很火。甚至成為兩會(huì)話題之一,人們開(kāi)始討論和反思中國(guó)制造。

每年陶博會(huì)期間,都會(huì)有一些外賓來(lái)佛山采購(gòu)。他們看重的,多是中國(guó)陶瓷質(zhì)量不錯(cuò)且便宜,可能每平方米比比他們國(guó)家便宜5美元左右。這些產(chǎn)品,出口到海外也不會(huì)打中國(guó)的牌子。雖然佛山已有一些企業(yè)在全球設(shè)立了代營(yíng)店或分銷店,但中國(guó)陶瓷整體名聲看上去沒(méi)有很大的提升。

說(shuō)回到由吳曉波帶起的日本馬桶話題,媒體跟蹤報(bào)道發(fā)現(xiàn)這些馬桶蓋多半在杭州組裝,出口到日本貼個(gè)牌子搖身一變,引起國(guó)人搶購(gòu)。很多佛山陶衛(wèi)界的人告訴筆者,做這種馬桶蓋并不是難事,很多佛山廠家也可以做,而且做得不一定比日本的馬桶蓋差。

在多個(gè)場(chǎng)合,多位佛山陶瓷行業(yè)負(fù)責(zé)人曾向我表示,以佛山為代表的中國(guó)陶瓷發(fā)展了30年,與歐洲之間的差距極小,甚至可以說(shuō)幾乎沒(méi)有差距。因?yàn)椋?a href="http://m.eattheroses.com" target="_blank">陶瓷本身就不是一個(gè)高科技的行業(yè),一些高科技即便是用到這個(gè)領(lǐng)域,也是生產(chǎn)一些過(guò)剩的功能。目前,幾乎陶瓷強(qiáng)國(guó)意大利、西班牙可以做的陶瓷,佛山也可以做。

筆者在長(zhǎng)期調(diào)查中也發(fā)現(xiàn),隨著交流的深入和中國(guó)技術(shù)的進(jìn)步,一些非高科技產(chǎn)品之間的技術(shù)差距幾乎為零。有些產(chǎn)品的技術(shù)水平,中國(guó)甚至還高于國(guó)外。

技術(shù)進(jìn)步能完全代表制造水平嗎?非也!

技術(shù)只是產(chǎn)品制造中的一個(gè)關(guān)鍵因素,另兩個(gè)因素是人和品牌。人對(duì)工作的要求和態(tài)度,同樣影響出品。

今年初,筆者曾到意大利旅游,當(dāng)?shù)匾晃蝗A人朋友告訴我們,意大利人幾乎有一半時(shí)間休息,一半時(shí)間工作,但是工作效率很高,做事精益求精。

反觀佛山。佛山陶瓷行業(yè)的工人流動(dòng)性較大,或少有工人把生產(chǎn)當(dāng)做事業(yè)來(lái)做,當(dāng)然也幾乎沒(méi)有企業(yè)這樣要求。

當(dāng)然,還有一個(gè)關(guān)鍵因素是品牌。消費(fèi)者不是專家,他們最簡(jiǎn)單有效的獲取品質(zhì)產(chǎn)品的途徑,是瞄準(zhǔn)某些品牌。當(dāng)然,這個(gè)品牌,既指整個(gè)國(guó)家、整個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌,也指某一個(gè)產(chǎn)品的品牌。中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際上的形象越來(lái)越好。筆者在意大利旅游時(shí),發(fā)現(xiàn)華為賣得很好,華為就是一個(gè)成功塑造品牌和國(guó)際形象的成功案例。

佛山一些龍頭陶企的產(chǎn)品,早已是在國(guó)外銷售,但佛山陶瓷的整體名聲還沒(méi)有上去。當(dāng)然,要塑造一個(gè)行業(yè)的形象,絕不是一朝一夕的事兒,佛山陶瓷已經(jīng)努力了30多年,才剛剛起步,后面的路還很長(zhǎng)。具體到每一家企業(yè)來(lái)說(shuō),他們要做的或許是擺脫價(jià)格戰(zhàn)的雷區(qū),專注發(fā)展自身品質(zhì),塑造企業(yè)形象和品牌,由中國(guó)品牌成為世界品牌。

目前,佛山有一些陶瓷企業(yè),打出的廣告語(yǔ)是“世界品質(zhì)”,還沒(méi)有打“世界品牌”。我相信,世界品質(zhì)完全可以做得到,但是世界品牌我們能行嗎?我想,只要我們補(bǔ)齊短板,做到并不是特別難。因?yàn)椋覀兊幕A(chǔ)已經(jīng)很雄厚,初期的積累已經(jīng)完成,只等蛻變完成。

馬云說(shuō),夢(mèng)想還是要有的,萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢?期望佛山真正成為世界級(jí)的產(chǎn)業(yè)和品牌。